“曾有异邦友东说念主让我推选中国的最好旅行主张地，我的回答是：你应该望望中国的山。”
最近的一场入境游接头会，携程集团都集首创东说念主兼董事局主席梁建章这么回答。在他的表述中，中国有世界最高的山——喜马拉雅；全世界最好意思的山，则在中国南边最私有的喀斯专门貌——桂林。
与此同期，他正将这份“私藏推选”滚动为各人旅行者的本体行动。
近期，携程集团文书了一项新的计谋贪图：畴昔五年，公司将引入2亿东说念主次的入境游客。
在同期进行的桂林之夜入境游扩充行动上，国际影星成龙也以“携程入境游大使”的身份亮相行动现场。当成龙遇上桂林山水，携程决心赋能入境游全体链条的变革正拉开序幕。
国际影星成龙成为“携程入境游大使”
01. “中国入境游应作念到世界第一”连年来，国度密集出台的便利外籍东说念主员来华政策，也让“China Travel”在各人应酬媒体上蔚然成风。
据国度统计局公布的数据，2025年我国入境异邦游客（不含港澳台）已荒谬3500万东说念主次，同比增长30%，其中免签入境异邦东说念主达3008万东说念主次，同比增长近50%。免签政策对客源拉升效应显贵。另据都集国世界旅游组织数据，2025年1至11月，中国国际旅游收入增幅近40%，位列各人第六。
然则，仔细拆分数据，中国的入境游东说念主数仍不如西洋。2025年，异邦东说念主入境中国的东说念主次荒谬3500万——从东说念主数上看，咱们距离泰国、日本、西班牙等入境游强国仍有显贵差距。
梁建章还从国际贸易视角提倡了不雅察：中国的出境游与好意思国处于并吞量级，但入境游却媲好意思国少了2000多亿好意思元，导致我国在旅游服务贸易上存在较大逆差。
携程集团都集首创东说念主兼董事局主席梁建章
在他看来，中国的入境游有充分的原理作念到世界第一：
第一，当然与东说念主文的复搭伙源各人冷漠。“桂林山水甲寰宇”中的“寰宇”指的是全世界，淌若将中国深厚的历史底蕴与顶级的当然风光访佛，全世界能与之匹敌的其他国度或地区寥寥。
第二，中国领有险些各人第一的基础程序。游客在几小时内便能从绝好意思的当然风光切换到高贵的都市生计，这种时空压缩的后果能带给东说念主们极致的旅行体验。
第三，中国旅游居品的高性价比，对确认国度是降维打击。梁建章例如说念：中国五星级旅馆的均价在1000-2000元东说念主民币，巴黎或纽约则是1000-2000好意思元，价差高达数倍。
2026世界杯官方指定中国区认证平台第四，中国的硬核科技具有极强的展示性，中国领有无东说念主机扮演等科技景不雅，酿成了一定的诱骗力。而这些“统统的竞争力”也组成了中国入境游能够与西洋训练大国比拼的底气。
此外，梁建章还指出，入境游不仅能径直创造大都外汇收入，减轻旅游逆差，对汇率有解救作用，还具备遒劲的产业乘数效应。
旅游豪侈会带动作事、干系产业投资，同期还能拉动国际投资、留学、置业、医好意思等蔓延豪侈，抽象下来对GDP的拉动作用远高于入境游自己的产值，全体孝敬有望达到5%至8%。
这也意味着，入境游不仅仅收货的生意，更是鼓吹中国宏不雅经济结构转型的关节杠杆。
02. 布局十年，改善“五大痛点”“10年前，我和团队说中国的入境旅游畴昔是雄壮的契机，但那时存在好多瓶颈。”梁建章将其追溯为五大痛点：签证未便、支付困难、采集打听受限、交通相接不畅以及国度层面的宣传薄弱。
十年昔日，这五大痛点在政策与产业的协力下得到了极大的改善。
驱散咫尺，中国已对80多个国度实行免签，外卡绑定移动支付已极为便利，高铁采集织得更密。国度的形象宣传也跟着免签政策的灵通，潜移暗化地诊疗为足以更正国际分解的“软实力”。
携程最新发布的《中国入境游发展年度答复》，也澄清地向外界展示了为支吾各人露出的入境游需求，可复用的措置有贪图。
答复将中国入境游客细分为六大客群：
追求高性价比和时髦打卡地的“周末型”韩国游客；依赖应酬媒体推选的“应酬型”东南亚游客；遨游本领长、偏好“深度型”的澳大利亚游客；注重“高端服务”的中东游客；环保相识强、偏疼高铁游的“训练型”欧洲游客；以及需要清真友好居品的“高潜型”印尼和越南游客。
但这些东说念主群也都有“预订周期极长，最长可提前一年”的共性，且中国的入境游客在主张地停留的本领盛大高于平均水平。梳理出确切的用户画像后，携程也能精确触达这些入境游客的痛点。
针对“行前”，携程聘用了高填塞式的国际营销。
自2025年9月起，携程在各人联动头部艺东说念主与KOL，共创特质阶梯。驱散咫尺，已组织17批达东说念主团、近千名KOL来华，精确隐蔽高净值客群。
此外，关于行将来到中国、正霸术行程的游客，携程也通过AI扶持，匡助他们取舍中意的出行阶梯。
确切的攻坚战场，在于“行中”程序。
携程首席实行官孙洁先容说念，在支付与预订上，携程国际版支抓近65种支付神志、44种结算币种，23种谈话的智能票机隐蔽了280余家说念区。
此外，携程还推出了“机场中转半日游”，针对“欧洲高铁游”等特定需求作念“主题游”，同期提供英、韩、泰等谈话的深度服务，个性化的定制游增长达到40%。
03. 产业赋能：让每一个从业者都赚到钱发愤优化入境游体验最终还需要系数的从业主体来已毕，在此布景下，携程专门进入了10亿元专项资金，匡助商家和服务东说念主员得回“异邦东说念主生意”订单。
这种赋能，开始体咫尺对主张地和景区底层数字才气确切立上。
昔日，AG真人国际(中国)官方网站世界级景不雅通常迂曲一条便于异邦游客入园的通说念。
在桂林龙脊梯田，这一痛点曾极为典型。重重叠叠的梯田让无数国际旅行者景仰，游客们却通常卡在景区进口：东说念主工窗口大排长龙，谈话欠亨，支付受限，买一张票折腾十几分钟。一位泰国游客曾在应酬媒体写说念：“龙脊梯田的好意思景值满分，但买票只可给合格。”
携程介入后，落地了一套“三把钥匙”的措置有贪图：部署了支抓中、英、日、韩、泰等6种谈话的自助售票机，国际游客护照一扫、移动支付，30秒出票；在景区进口，携程还树立了多谈话地推二维码，扫码即可入园；另在各大景区的官方公众号，镶嵌了Trip.com的购票贯串，已毕微信生态与各人预订平台的无缝相接。
驱散是，游客购票的后果普及了80%，用时从3分钟裁汰至30秒，景区通过携程平台预订的入境游客量同比猛增464%。
一样的变化发生在桂林芦笛岩，这座“大当然的艺术之宫”。
昔日，岑岭期入境游客列队荒谬10分钟，谈话欠亨，Apple Pay等国际支付神志无法使用，景区对客源组成迂曲感知。
在携程部署的多台入境游专用自助售票机后，不仅平均购票本领从15分钟压缩至30秒以内，还解放了约50%的东说念主工售票东说念主力，使其转向更有温度的导览服务。
关节是，景区的每一笔交易都能千里淀为直不雅数据，景区第一次看澄清了“究竟是谁在买票”“游客们都来自那儿、又偏向如何的居品”。精确营销变得有的放矢，入境游客量同比增长73%。
关于已具限度的旅馆集团，携程也普及了他们的商酌后果与跨文化的服务才气。
以桂林的诗与边远旅馆集团为例，通过参加携程国际平台的“订房送eSIM”和“GO CHINA”大促行动，其在阳朔的门店，两个月内的入境订单量同比增长荒谬150%。旅馆总司理陈丽显现，旅馆咫尺的线上入境订单占比，已从不及10%跃升至30%，客源从香港、东南亚拓展到好意思国、澳大利亚、法国等各人商场。
这家旅馆确切的护城河，来自服务颗粒度的细化。在更多异邦宾客的反映中，门店内的鸬鹚哺育扮演、时令非遗手作等行动，让东说念主印象潜入。与此同期，旅馆还提供来自土产货的24小时中英双语管家，从宾客下单起就提供陪玩攻略，措置了开脱行游客最大的信息不合称问题。
图片由采访对象提供
桂林泊隐旅馆集团则从另一个维度证明了服务升级。
运营平稳东说念主何静共享了一个细节：一位意大利宾客因相近餐厅晚上七八点打烊而差点饿肚子，这件事径直催生了旅馆将餐厅延至晚9点半的“半夜食堂”轨制。
随后，集团系数门店设立18小时在线外宾疏导东说念主员，自动为外宾选无烟房，提供免费洗衣烘干送回服务，并在店内树立非遗体验区，让宾客制作漓江拼画、艾草香包，将桂林顾忌带回家。驱散咫尺，桂林泊隐旅馆的入境订单已同比增长60%，西洋及俄罗斯远途客源彰着飞腾。
图片由采访对象提供
更为伏击的是，关于世俗的产业链个体，携程也带来了结构性的机遇。
此前有媒体报说念称，也曾的远洋海员，运用自身的英语上风和对张家界的了解，转型为旅行定制师。还有“下岗再作事”的教培西宾，精确收拢了西语导游的契机，月收入翻番。这些案例的背后，是“免签+平台”的双重红利下，商场对小语种东说念主才的渴求。
在摒除国际游客信任壁垒的同期，携程正在为全行业商家赋能，让通盘产业链上的玩家都能敢接，也能接住高条件的入境游需求。
04. 写在尾声：国际旅游是不同漂后的来往中国旅游协会文牍长葛磊有一个精好意思的敷陈：
“不管在哪个国度，旅游业应当饱读舞东说念主和东说念主的再会。国际旅游永久不是简便的旅游豪侈，它是不同的国度、不同的民族、不同的漂后之间的互相来往。”
当下的世界充满省略情趣，但中国的旅游业正变得愈加积极和灵通。
据世界侨民不停机构统计，本年一季度，免签入境异邦东说念主达831.5万东说念主次，占入境异邦东说念主总额的77.9%，同比增长29.3%。2026年行动“十五五”开局之年，“旅游强国确立”初次写入国度五年霸术，“中国服务”亦初次与“中国制造”并排纳入国度计谋框架。
而携程的“五年贪图”，正将桂林这么领有顶级旅游资源的城市，打造为世界级的旅居主张地——这亦然对国度叙事的产业回复。
当龙脊梯田的自助售票机以全新姿态理睬来自世界各地的容颜，当旅馆的非遗手作从静态展示变为可带走的顾忌，当一笔笔透明订单通过平台建立起的法令开始时空边界，中国入境游的交易飞轮也曾转了起来。
梁建章所形貌的阿谁“入境游世界第一”的愿景，大致会比东说念主们预感中的更早到来。
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